a écrit le 27 mars 2006 à 13h10 n ayant pas beaucoup de temps je vous lance ici des passages que j ai trouvé interressant... je vous laisse tirer vos conclusions::
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La marque Puma fournira du matériel sportif aux Eperviers du Togo pour un montant de 500.000 euros pendant deux ans, ont conclu Puma et la Fédération togolaise de football (FTF) au terme d'un partenariat signé samedi à Lomé.
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Pour ce qui est de l’adaptation au changement du marché du sportswear, Adidas est en train de négocier ce virage.En effet, pour suivre l’engouement de la rue pour les produits de sport, la marque a obtenu la signature d’un nouveau styliste, le japonais Yohji Yamamoto et sa collection Y-3 ; elle a aussi créé une ligne « Vintage ».Enfin, en plus de cela, Adidas devrait aussi revoir sa communication en s’inspirant par exemple de marques comme Puma. En effet, la marque «sœur » de Puma a réussi à s’imposer dans la rue. Pour ce faire, contrairement aux autres marques de sportswear qui sponsorisent des sportifs pour leur notoriété ou leurs performances, Puma base ses campagnes publicitaires sur le fait qu’elle sponsorise la sélection jamaïcaine. Le choix de la Jamaïque n’a pas été fait en raison de ses performances sportives mais plus pour son côté « cool » et l’image qu’elle véhicule (le reggae, la joie de vivre…). Il en va de même pour ses contrats liant la marque au Cameroun ou au Sénégal.
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Page 16
Rapport Marketing Adidas16CONCLUSIONComme on l’a vu, Adidas est le numéro 2 mondial des marques desportswear. Pourtant, la firme bavaroise reste très ambitieuse et s’est fixée un objectif clair et simple : redevenir numéro 1 mondial.Pour atteindre la plus haute place du classement, la stratégie d’Adidas devra passer par deux étapes essentielles :-elle doit se donner les moyens de défier le leader Nike sur son propre terrain en s’installant définitivement sur le marché américain qui est pour l’instant la chasse gardée du leader. Ceci semble passer par une amélioration de sa présence sur les sports phares U.S. desquels Adidas est pour l’heure relativement absent.-Si elle doit défier le leader, la marque ne doit cependant pas oublier ses successeurs dans le classement tels, Reebok mais surtout Puma dont le regain de dynamisme s’explique par leurs performances dans les ventes de produits « streetwear ».Ainsi, Adidas doit poursuivre les efforts entamés lors de la création de ses nouvelles lignes « vintage » et «Y-3 ».:::
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La marque Puma fournira du matériel sportif aux Eperviers du Togo pour un montant de 500.000 euros pendant deux ans, ont conclu Puma et la Fédération togolaise de football (FTF) au terme d'un partenariat signé samedi à Lomé.
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Pour ce qui est de l’adaptation au changement du marché du sportswear, Adidas est en train de négocier ce virage.En effet, pour suivre l’engouement de la rue pour les produits de sport, la marque a obtenu la signature d’un nouveau styliste, le japonais Yohji Yamamoto et sa collection Y-3 ; elle a aussi créé une ligne « Vintage ».Enfin, en plus de cela, Adidas devrait aussi revoir sa communication en s’inspirant par exemple de marques comme Puma. En effet, la marque «sœur » de Puma a réussi à s’imposer dans la rue. Pour ce faire, contrairement aux autres marques de sportswear qui sponsorisent des sportifs pour leur notoriété ou leurs performances, Puma base ses campagnes publicitaires sur le fait qu’elle sponsorise la sélection jamaïcaine. Le choix de la Jamaïque n’a pas été fait en raison de ses performances sportives mais plus pour son côté « cool » et l’image qu’elle véhicule (le reggae, la joie de vivre…). Il en va de même pour ses contrats liant la marque au Cameroun ou au Sénégal.
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Rapport Marketing Adidas16CONCLUSIONComme on l’a vu, Adidas est le numéro 2 mondial des marques desportswear. Pourtant, la firme bavaroise reste très ambitieuse et s’est fixée un objectif clair et simple : redevenir numéro 1 mondial.Pour atteindre la plus haute place du classement, la stratégie d’Adidas devra passer par deux étapes essentielles :-elle doit se donner les moyens de défier le leader Nike sur son propre terrain en s’installant définitivement sur le marché américain qui est pour l’instant la chasse gardée du leader. Ceci semble passer par une amélioration de sa présence sur les sports phares U.S. desquels Adidas est pour l’heure relativement absent.-Si elle doit défier le leader, la marque ne doit cependant pas oublier ses successeurs dans le classement tels, Reebok mais surtout Puma dont le regain de dynamisme s’explique par leurs performances dans les ventes de produits « streetwear ».Ainsi, Adidas doit poursuivre les efforts entamés lors de la création de ses nouvelles lignes « vintage » et «Y-3 ».:::
