Toli sous le manguier

ECONOMIE - La qualification des Bleus fait le bonheur de TF1. Alors que la chaîne avait pâtit lundi matin du mauvais résultat en Ukraine, ses dirigeants ont, ce mercredi matin, toutes les raisons de se réjouir. Et pas seulement grâce au résultat.

Sur le plan économique d'abord. A l'ouverture de la bourse de Paris, l'action a grimpé de 7%. Une heure plus tard, le titre gagnait encore plus de 6%. Une progression supérieure à ce que l'action avait perdu lundi après la défaire du match aller. Ce retournement était prévisible, selon les analystes. "Si les choses tournent bien mardi soir, toute chose égale par ailleurs, le titre TF1 retrouvera de la vigueur", prédisait lundi matin Bertrand Lamielle, directeur de la gestion chez B*Capital.


Et comme une bonne nouvelle n'arrive jamais seule, les dirigeants de TF1 doivent avoir le sourire à la lecture des audiences de mardi soir. Près de 13,3 millions de Français étaient devant le match hier soit une part de marché de 46%, avec une pointe à 18 millions dans les derniers instants de la partie. En deuxième position, France 3 n'a attiré que 3,9 millions de téléspectateurs (13% de pdm). De quoi justifier les 160.000 euros qu'un annonceur devait débourser pour passer un spot de pub avant le début du match et les 144.000 euros à payer pour la mi-temps.